Une définition claire du personal branding, adaptée aux podcasteurs, ainsi que des conseils concrets pour l’intégrer
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Le personal branding est devenu incontournable dans la communication des créateurs de contenu. Pourtant, il reste entouré de malentendus, d’idées reçues et de réticences, notamment chez les podcasteurs indépendants. Faut-il absolument parler de soi pour développer son podcast ? Est-il nécessaire de tout dévoiler pour créer une relation forte avec son audience ?
Voici une définition claire du personal branding, adaptée aux podcasteurs, ainsi que des conseils concrets pour l’intégrer à sa communication, sans trahir sa personnalité ni céder à des injonctions stériles.
Le personal branding, ou marque personnelle, est une démarche volontaire qui consiste à façonner l’image que l’on renvoie en tant que personne, notamment dans un cadre professionnel ou créatif. Il ne s’agit pas simplement de poster des selfies ou de raconter sa vie : c’est une stratégie de communication cohérente, alignée avec ses objectifs, ses valeurs et son audience.
Chez les podcasteurs, cette démarche peut inclure :
« Parler de toi, ça ne veut pas forcément dire dévoiler tout en bloc ton intimité. Et ça ne veut pas dire non plus que tu dois adopter des codes, des attitudes qui ne sont pas toi. »
En résumé, le personal branding ne consiste pas à s’exposer, mais à choisir ce qu’on veut montrer de manière stratégique, dans un objectif de connexion et de différenciation.
Un podcast, c’est avant tout une voix. Une voix humaine. Et derrière cette voix, une personnalité. Le personal branding permet de renforcer ce lien.
« Les gens te suivent pour la qualité de ton contenu, j’en suis sûre, mais ils te suivent aussi parce que c’est toi qui le fais. »
Plus votre audience vous connaît, plus elle sera fidèle à votre contenu. Vous ne serez plus juste un podcast parmi d’autres, mais une personne qu’on choisit d’écouter, semaine après semaine.
Des podcasts, il en existe des milliers. Mais il n’existe qu’un seul podcast comme le vôtre, porté par votre histoire, vos motivations, votre point de vue. C’est ce qui peut faire la différence.
« Mieux comprendre ce que tu as envie d'accomplir avec ce podcast, toi, en tant que personne, ça va les aider aussi à adhérer à ta démarche et à t'écouter plus volontiers. »
Le personal branding permet de donner du sens à votre ligne éditoriale, de créer une cohérence entre vos épisodes, votre ton, votre communication, vos prises de parole publiques.
Bonne nouvelle : vous n’êtes pas obligé·e de tout dire. L’intérêt du personal branding, c’est justement de poser vos propres limites.
« Ce que je t'invite à faire, c'est de faire une liste et de choisir ce que tu es prêt à partager, et ce qui, au contraire, est hors de question pour toi de mettre en avant publiquement. »
Par exemple :
Ce cadre vous permettra de parler de vous sans vous sentir exposé·e ni trahir vos valeurs.
C’est une peur fréquente, mais souvent infondée.
« Ne sous-estime pas la curiosité des gens. »
Les auditeurs sont curieux. Ils aiment comprendre d’où vient une idée, ce qui motive un créateur, pourquoi tel sujet a été choisi. Parler de soi de manière pertinente, c’est une vraie valeur ajoutée pour votre audience.
L’idée n’est pas de parler de soi pour parler de soi. Mais de contextualiser un message, un conseil ou une réflexion par une expérience vécue.
« Tu peux partager une anecdote qui illustre un conseil que tu donnes dans un de tes épisodes, quelque chose que toi-même tu as vécu. »
Ce type de storytelling crée de l’émotion, de la connivence, et améliore la mémorisation du message.
Même si votre podcast est centré sur vos invités, vous pouvez y glisser des éléments de personal branding :
« À la fin d'une conversation avec ton invité, tu peux faire une conclusion en disant : “Moi, ce que j'ai trouvé intéressant dans cette conversation, c'est…” »
Parler des étapes de création d’un épisode, des doutes, de la logistique, des retours reçus… autant d’occasions de créer du lien avec votre audience.
« On a souvent tendance à présenter juste le produit fini. Mais tu peux dire aussi par quelle étape tu es passé pour créer cet épisode. »
Cela rend votre démarche plus humaine, plus proche, et donc plus mémorable.
Voici quelques idées faciles à mettre en place :
Petit à petit, ces “touches” personnelles construisent une identité narrative cohérente autour de votre podcast.
Il est essentiel de déconstruire certaines idées reçues sur le personal branding, surtout dans l’univers du podcast.
« Il ne s’agit pas de se prendre tous les matins en selfie avec son café. »
« Parler de son histoire, c’est vouloir connecter avec les autres. »
Chacun peut adapter sa marque personnelle à ses valeurs, à sa sensibilité, à son audience.
Adopter une démarche de personal branding, ce n’est pas céder à la mode du moment. C’est prendre conscience que vous êtes le fil rouge de votre podcast. Votre voix, vos intentions, votre regard. Ce sont eux que l’on vient écouter.
Si vous avez envie d’aller plus loin sur ces sujets, écoutez l’épisode de podcast associé à cet article avec des conseils pour se mettre en avant sans se trahir.
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