5 idées reçues sur le personal branding des podcasteurs (et pourquoi elles sont fausses)

Le personal branding , un levier sous-estimé pour les podcasteurs

La marque personnelle, ou personal branding, est souvent perçue comme un concept flou, voire inutile pour les podcasteurs. Pourtant, elle joue un rôle clé dans la croissance et la fidélisation de l'audience. Entre mauvaises interprétations et idées préconçues, beaucoup de créateurs de contenu passent à côté d’une stratégie qui pourrait les aider à se démarquer. Voici cinq idées reçues sur la marque personnelle des podcasteurs, et pourquoi elles sont erronées.

Idée reçue #1 : "Construire sa marque personnelle, c'est être égocentrique"

L'une des critiques récurrentes autour du personal branding est qu’il pousserait à l’autopromotion excessive. L’image du podcasteur qui parle constamment de lui et de ses réussites peut sembler repoussante.

La réalité : construire sa marque personnelle, c’est avant tout définir la manière dont on veut être perçu et renforcer son lien avec son audience. Il ne s'agit pas de s'exposer à outrance, mais d’être stratégique sur ce que l’on partage. Comme l’explique Anne-Claire Lecat :

"Parler de ses erreurs et de ses échecs permet non seulement de montrer son authenticité, mais aussi d’être utile à ceux qui nous suivent."

Plutôt que de simplement mettre en avant ses succès, un podcasteur peut raconter son parcours, ses difficultés, et les leçons qu'il en a tirées. Cela humanise son image et renforce la confiance avec son audience.

Idée reçue #2 : "Le plus important, c'est la qualité du contenu, pas la marque personnelle"

Beaucoup de podcasteurs pensent que seule la qualité de leurs épisodes déterminera leur succès. Ils n’accordent donc pas d’attention à leur image ou à la manière dont ils interagissent avec leur audience.

La réalité : un bon contenu est essentiel, mais ce qui fait qu'un auditeur revient, c'est aussi la relation qu'il a avec la personne qui anime le podcast. La marque personnelle crée un fil rouge entre les épisodes et permet de transformer des auditeurs occasionnels en fidèles.

Comme l’explique l’épisode :

"Le fil rouge de votre podcast, c'est vous. C'est votre personnalité, votre manière de poser des questions, d'analyser et de synthétiser."

Les auditeurs s'attachent autant à l'animateur qu'au contenu qu'il propose. En partageant son point de vue, en créant du lien, le podcasteur renforce l'engagement de son audience.

Idée reçue #3 : "Faire du personal branding, c'est seulement publier des selfies et raconter sa vie"

Le terme "marque personnelle" est souvent associé à des publications superficielles sur les réseaux sociaux, où l'on exhibe sa vie privée sans réelle valeur ajoutée.

La réalité : une marque personnelle efficace repose sur une stratégie bien pensée. Il ne s’agit pas de montrer son quotidien de manière anecdotique, mais de partager du contenu qui résonne avec son audience.

Le "building in public", par exemple, est une approche qui consiste à partager les coulisses de son travail, ses réflexions et son processus de création :

"Expliquer les différentes étapes d'un projet ou d'un épisode permet à l'audience de mieux comprendre notre univers et de s'y attacher."

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Idée reçue #4 : "Travailler sa marque personnelle prend trop de temps"

Beaucoup de podcasteurs pensent qu'ils n'ont pas le temps de développer leur marque personnelle tout en produisant leurs épisodes.

La réalité : une bonne stratégie de marque personnelle ne demande pas nécessairement plus de temps, mais plutôt une approche différente. Il s’agit d’intégrer sa personnalité et ses valeurs dans son contenu sans multiplier les efforts.

Par exemple, reformuler les réponses d’un invité pour y ajouter son point de vue personnel est une manière simple d’infuser son personal branding sans travail supplémentaire.

Idée reçue #5 : "Les auditeurs ne sont pas là pour entendre parler du podcasteur"

Certains créateurs pensent que leur audience ne s'intéresse qu'aux invités ou aux sujets traités, et non à leur propre histoire.

La réalité : les auditeurs viennent pour un sujet, mais ils restent pour la personne qui l’anime. C’est en donnant une touche personnelle à son podcast qu’un animateur peut créer une véritable communauté engagée.

"Partager un peu de soi permet aux auditeurs de s'identifier, de faire confiance et d'avoir envie de suivre l'aventure sur le long terme."

Conclusion : la marque personnelle, un atout pour les podcasteurs

La marque personnelle est bien plus qu’un simple concept marketing. Elle permet aux podcasteurs de renforcer leur lien avec leur audience, de se différencier et d’attirer de nouveaux auditeurs. En évitant ces idées reçues, vous pourrez construire une image authentique et impactante, alignée avec vos valeurs et vos objectifs.

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